Если план развития онлайн-сегмента бизнеса предусматривает получение клиентов со всей территории России, то придется задуматься о региональном продвижении сайта. Этот процесс имеет свои тонкости, так как поисковые системы при ранжировании по коммерческим запросам отдают приоритет местным компаниям.
Дочитав до конца этой статьи, вы узнаете, какие особенности имеет SEO-продвижение в регионах, как в этом направлении действуют «Яндекс» и Google, а также о том, как улучшить позиции одновременно в разных городах.
Характерные особенности регионального SEO
Для начала нужно вспомнить, что алгоритмы поисковых систем выделяют геозависимые и геонезависимые запросы. В первом случае он формируется с учетом географического нахождения пользователя. Выдача по геонезависимым запросам является общей для всей аудитории. Такая сегментация вполне естественна, так как нет смысла показывать разные результаты поиска для москвичей и белгородцев, если они вводили запросы вида «рецепт сочного шашлыка» или «как штукатурить стену своими руками». С другой стороны, запросы типа «заказать суши с доставкой» или «записаться в парикмахерскую» должны иметь географическую привязку, иначе общая выдача будет просто бесполезной. Это важно учитывать при разработке стратегии продвижения сайта в регионах.
В вопросах регионального ранжирования «Яндекс» и Google ведут себя по-разному. Российский поисковик хорошо разделяет геозависимые и геонезависимые запросы, поэтому его выдача всегда релевантна ожиданиям пользователя. В Google часто случается, что в выдачу даже по явно геозависимому запросу попадают общероссийские сайты коммерческой и информационной направленности. При этом оба поисковика используют вполне стандартную технологию определения места нахождения пользователя по IP-адресу.
Тонкости регионального ранжирования в «Яндекс»
Обычно бизнес начинает развиваться в собственном регионе, так как на масштабную раскрутку просто нет средств. Именно на этом этапе сайт привязывается к определенной локации в «Яндекс.Вебмастере», то улучшает позиции по местным геозависимым запросам. Здесь можно указать только один город, корректность которого дополнительно проверяется алгоритмами, анализирующими адрес и контактные данные.
Сегодня необязательно вручную привязывать сайт к региону. Для автоматического определения локации достаточно выполнить следующие действия:
- на странице «Контакты» опубликовать физический адрес, номера телефонов, схему проезда и полное название юридического лица;
- поместить контактные данные в шапку или футер сайта для сквозного отображения;
- зарегистрироваться в сервисе «Яндекс.Справочник».
Если же автоматическое определение региона сработало некорректно, то ситуацию можно исправить вручную в панели «Яндекс.Вебмастер».
Основные подходы к продвижению в разных регионах
Когда сайт был успешно привязан к региону ведения бизнеса, то получить естественный трафик, а значит и продажи, будет намного проще. Однако, что делать, если пришло время расширять бизнес на соседние города и области?
Региональное продвижение сайта в «Яндекс» стоит начать с регистрации в собственном сервисе поисковой системы, а именно в «Яндекс.Каталог». Чтобы попасть сюда, бизнесу придется заплатить примерно 15 тыс. рублей. Однако это дает возможность привязать сайт к семи регионам. Это условие будет соблюдено, если у компании есть реальные представительства в целевых городах.
Контактные данные следует указать отдельно для каждой локации деятельности бизнеса. Легче всего это организовать с помощью добавления на сайт сквозного блока или отдельных станиц для всех представительств. Главное, не пытаться сделать отдельный сайт для каждой локации, потому что такие действия поисковая система воспринимает, как попытку монополизации выдачи, за что накладывается аффилиат-фильтр.
Для процветающего бизнеса присутствия в семи регионах может быть недостаточно. В таком случае СЕО-продвижение по регионам предусматривает применение поддоменов для разных географических локаций. Алгоритмы «Яндекс» хорошо относятся к такому решению, поэтому проблем с региональным ранжированием не бывает. Но важно привязать каждый поддомен к соответствующему региону.
Также нужно не забывать, что поддомен, по сути, является самостоятельным сайтом, который требует внимания. К примеру, для каждого поддомена придется создавать уникальный контент. Этот нюанс несколько усложняет продвижение по регионам в «Яндекс».
Типичные ошибки при продвижении по регионам
Многие бизнесмены допускают критические ошибки, пытаясь получить позиции в региональных топах с минимальными усилиями. Можно выделить следующие моменты, которые очень не нравятся алгоритмам «Яндекс»:
- недостоверная контактная информация. На сайте нужно публиковать только достоверные данные о действующих представительствах. Алгоритмы поисковой системы легко определяют попытки обмана. Кроме того, по заявке пользователей, которыми чаще всего являются конкуренты, может быть инициирована ручная проверка достоверности контактной информации;
- неполная информация. Если на сайте не указаны адреса и номера телефонов представительств, то весь ресурс будет привязан только к своему первичному региону;
- дублирование контактов. Нельзя указывать на сайте контактные данные партнеров, с которыми вы не являетесь одним юридическим лицом. Партнерский сайт уже использует эту информацию, а алгоритм поисковой системы определит это совпадение, как недобросовестную манипуляцию.
Региональное продвижение в Google
По умолчанию привязка сайта к региону осуществляется в панели Google Search Console. Но здесь можно выбрать только страну, что в нашем случае нельзя считать удачным решением. Улучшить результаты региональной выдачи поможет каталог «Google Мой бизнес». Здесь нужно создать профиль бизнеса, после чего придется подтвердить достоверность данных.
На этом инструменты для региональной оптимизации в Google исчерпываются, поэтому оптимизаторам приходится использовать в контенте ключевые фразы с конкретной географической привязкой.
Практические рекомендации для успешного продвижения в регионах
- При формировании ссылочного профиля нужно включить в него ссылки с авторитетных региональных площадок. Это могут быть местные городские сайты, форумы и другие незаспамленные ресурсы. Причем региональные бэклинки лучше получить сначала.
- Зарегистрируйте бизнес в сервисах Google Maps и «Яндекс.Карты». Хорошо, если получится мотивировать клиентов оставлять отзывы здесь.
- Оптимизация текстового контента должна предусматривать включение анкоров и околоссылочных смысловых блоков, которые точно указывают на регион продвижения.
Подведем итоги
Точно можно сказать, что региональное продвижение в Google — это сложная и дорогая работа с непредсказуемым результатом. Здесь придется создавать поддомены, уделять много внимания оптимизации контента и другим мелочам.
В поисковой системе «Яндекс» продвижение по разным городам реализуется намного проще. Важно только то, чтобы у каждого представительства были реальные адреса и уникальные контактные данные. Если это условие соблюдено, то для успешной конкуренции в региональных топах достаточно привязать сайт к соответствующим географическим локациям. Здесь необходимость в создании поддоменов возникает только тогда, когда сеть представительств состоит более чем из 7 офисов. При таком размахе ведения бизнеса содержание дополнительных сайтов не будет существенной статьей расходов.
Занимаясь региональным продвижением сайтов, нельзя забывать о том, что манипуляции с виртуальными представительствами и номерами телефонов легко определяются поисковыми системами, поэтому лучше не рисковать будущим бизнеса в интернете.
|
(Голосов: 4, Рейтинг: 3.25)
|
||||
Вы можете узнать подробности о наших услугах, задав интересующий вопрос менеджеру по телефону +7 (495) 104-86-69, или направить заявку на продвижение сайта.
Похожие статьи
